省体育文化协会在推动体育媒体融合发展中的使命与担当

推动河北体育媒体融合发展，建设体育全媒体是河北体育系统面临的一项紧迫课题，传统媒体和新兴媒体融合发展已经成为信息时代不可阻挡的浩荡潮流，成为媒体领域一场不容回避的自我革命。党的十八大以来，习近平总书记和党中央洞察大势、放眼全局，坚定不移推进媒体融合发展。国家从顶层设计上制定实施了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，先后出台了县级融媒体五项标准规范，为县级融媒体中心建设提供了关键性、基础性技术支撑。全省性主流媒体融合发展势头强劲，初具规模，且蓄势待发，省体育局高度重视体育融媒体发展，相关部门紧紧抓住推进媒体融合发展契机，拟定了2019年全省体育宣传工作计划，谋划建立融媒体“中央厨房”和采编团队，构建河北体育宣传“大格局”。河北省体育文化协会是体育宣传大格局的重要组成部分和主力军、突击队，要在推进河北体育媒体融合发展中发挥作用，主动承担起推动体育融媒体创建与发展的重任，紧紧把握河北体育融媒体创建新机遇，迎接新挑战。
一、提高认识，发挥好
体育文化在媒体融合发展中的重要作用
宣传工作是文化建设的重要组成部分，体育需要宣传，宣传离不开体育，必须把体育宣传工作摆在重要议事日程，高度重视。媒体融合发展是国家战略，大势所需、大势所趋，2014年中央提出融合发展战略到今年，媒体融合已走入第六个年头。这些年，主流媒体从成立媒体技术公司到建设“中央厨房”，再到县级融媒体创建不断改革创新，前不久，国家体育总局在北京召开了2019年度全国体育文化宣传工作会议，会议强调指出，要深入学习领会贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，坚持和加强党对宣传思想工作的全面领导，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务；2019年全省体育工作会议上张泽峰局长发出了建设体育强省，要强在体育文化上，多打招牌的动员令，昭示着河北体育文化大发展大繁荣的春天已经到来。
河北省体育文化协会是省体育局直接管理下的社团组织，协会成立于2017年12月，业务范围主要涉及组织体育文化工作者进行业务培训和经验交流，协助相关部门组织各种类型的体育赛事、体育活动；组织宣传策划、影视制作及相关的体育文化交流、培训、展览、咨询、推广等服务活动；做好京津冀体育文化协同发展的相关服务工作，促进京津冀体育协同发展。协会设有六个专业委员会：体育影视专业委员会、体育书画专业委员会、户外运动专业委员会、体育文化赛事活动专业委员会、体育文化产业专业委员会、体育文化发展专业委员会。拥有体育文化活动基地4个，体育文化产业基地4家；协会同《体育生活报》、石家庄趣客文化传播公司、华墨麒体育文化传播公司建立长期战略伙伴关系；还有20余家单位会员，可谓资源丰厚，潜在实力明显，这都能为协会参与省体育局媒体融合发展提供坚强保障。因此，协会要提高认识，站位高远，抢抓机遇，发挥主力军、突击队作用，在推进河北体育融媒体发展中勇挑重担，竭力前行。
二、客观分析河北体育融媒体发展
现状、亟待解决的瓶颈问题以及建议
省体育局重视媒体宣传工作，曾多次召开专题会议研究部署创建体育宣传“大格局”。现有传统媒体《体育生活报》，网络媒体《河北省体育局网站》，新媒体微博、微信、《体育生活报》电子报、手机客户端，省内主流媒体战略合作伙伴等发布平台。体育生活报隶属全民健身活动中心管理，网站、新媒体由局办公室管理，没有形成统一的媒体融合机制机构。事业单位、购买公司服务与外包服务并用，缺乏局体育系统自有核心媒体力量。
存在的瓶颈问题，一是在管理体制、组织架构、用人机制、激励手段上没有形成“你就是我的，我就是你”的格局；二是报网端微不够通畅，存在“融而不合”“小融小合”“似融似合”问题；三是体育专业媒体优势不够明显，缺乏有力支撑和保障，体育宣传的传播力、引导力、影响力、公信力不够。
为此提出如下建议：一是要充分发挥和利用好国家推进媒体融合发展的政策优势，结合体育媒体融合发展实际需要，抓住机遇，借鉴县级融媒体中心建设相关经验，汇聚业内专家学者、全媒体达人智慧，安排专门机构专业人员，加强体育媒体融合发展的顶层设计，融媒体“中央厨房”必须优先把《体育生活报》融合进去，主流体育专业传统媒体平台非常重要。二是融媒体中心建设要按照“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的模式，对河北体育系统内信息资源、人力资源、技术资源实施整合，形成“策、采、编、发”一体式融合，打造报、台、网、端等融媒体矩阵，即：体育生活报、新媒体平台微博/微信公众号、河北体育网、河北体育音频/微视频/视频客户端，实现部门主导，三端融合。三是融媒体中心要突出河北体育特色，可持续发展，要事业留人、机制留人、情感留人、待遇留人。四是要对接好省内主流媒体，实现与河北日报、河北电视台/IPTV/都市频道、河北电台、长城新媒体等落实战略合作项目，形成会商督导执行机制，打造立体化河北体育融媒体宣传“大格局”。
三、在推进体育媒体融合发展的
四个着力点上担当作为下功夫
一是着力在加强河北省体育文化发展的顶层设计上下功夫。体育文化发展工作委员会，组织业内专家学者积极配合搞好河北省体育文化发展的顶层设计，着手策划拟制《河北省体育文化发展规划（2019-2021年）》，从战略上高站位高标准谋划，结合河北体育文化实际，制定可操作性强的规划，分类设计，分步骤实施，分阶段落实，适时编制实施细则落实规划内容，明确年度发展目标。按照省体育局相关部门部署，协助拟制《河北省体育文化发展指导意见》，促进体育媒体融合发展。
二是着力在打造河北体育特色博物馆招牌上下功夫。搜集整理河北体育特色博物馆，在省体育局的协调支持下，省体育文化协会积极请缨发挥作用，拍摄河北体育特色博物馆宣传片、整理特色体育博物馆资料编辑成册，推广宣传特色品牌。体育特色博物馆全省大概有10多家，如：张家口冰雪博物馆、霸州荣高棠纪念馆、萍乡自行车博物馆等。需要调研搜集数据，以此宣传河北体育特色文化，多打招牌。
三是着力在发挥好协会各专业工作委员会生力军作用上下功夫。增强对百姓大众宣传力度，加大重点体育赛事、群众体育活动的视频传播，确立以专业工作委员会为支撑，形成协会抓总抓统，各委员会负责人各负其责，结合自身实际谋划实施体育文化项目及活动。各工作委员会在其位谋其政，担当作为干实事，协会工作任务落实情况将于年终进行考评，对于不作为的劝退，对年度业绩突出的单位与个人给予奖励激励，激发内在动力，弘扬正能量。
四是着力在河北体育文化对外交流上下功夫。组织开展体育文化对外交流活动，开展河北体育文化发展高端论坛，为河北体育文化发展出谋划策、汇聚力量，传播河北体育精神。推进河北体育文化对外交流工作，制作河北相关体育文化宣传标识，动员优势资源与力量走出去，促进国内外体育文化交流合作，扩大河北省体育文化影响力，并将品牌活动逐步形成届次加以固定，打造河北体育文化交流知名品牌。
四、坚定协会发展方向与目标，
以改革的勇气推进体育文化协会创新发展
省体育文化协会要在传承与发展河北体育文化中发挥内在优势，围绕年度工作目标，汇聚更多社会力量参与体育文化的创建，出精品力作，结体育文化硕果。形势发展催人奋进，媒体融合任重道远，只要坚定文化自信，深入贯彻落实全省体育工作会议精神，在主管领导和业务部门的大力支持下，强化体育文化建设，保持知难而进、迎难而上的勇毅和坚定，就能够在体育融媒体发展中有所作为，行稳致远，为努力建设新时代体育强省和冰雪运动强省做出新贡献。
（作者为河北省体育文化协会主席张全奎）